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韦欣制衣厂解密国际快时尚退潮, 市场洼地留给了谁?

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人气:-发表时间:2016-06-23 09:41【

近期,韦欣制衣厂 分析服装市场颇为引人注意的无疑是优衣库、H&M、GAP等众多国际快时尚品牌的集体“跳水”。曾经是80后“心中宝”的快时尚,好像没有一举拿下90后,而这恰恰暗示着其退让出的市场空间正被另一股时尚力量所瓜分,或者说时尚新势力的崛起已经在倒逼快时尚品牌。

 

图片1 无袖圆领长蕾丝上衣和裙子套装.jpg

 

更多人表示“不买单”优衣库(UNIQLO)母公司迅销集团公布的2016财年上半年业绩报告显示,截至2016年2月29日的前6个月,受优衣库业绩下滑影响,迅销集团净利润暴跌55.1%,也是近5年来集团首次半年净利润下滑。其中大中华地区及韩国的利润均有所减少,美国市场的亏损则有所增加。    

与此同时,全球第二大服装零售商H&M,2016年第一季度业绩也遭遇较大幅度滑坡,公司一季度净利润为25.5亿瑞典克朗,同比下跌达30%;而此前GAP集团的2015财报透露,去年第四季其净利润为2.14亿美元,较2014年同期暴跌33%。  

在多年轻松分享零售市场红利之后,随着自身品牌内涵不足和品质魅力的缺乏,在快速变化的消费时代,它们集体迷失了。更糟糕的是,快时尚祭出打折清库存的险招,让自己立刻从白领试衣间沦为了大卖场,开始步入恶性循环。  

不断下滑的业绩使迅销集团与其“世界第一大服饰制造商和零售商”的愿景渐行渐远,快时尚的临界点已到来?曾经的快时尚消费主力军——80后们,逐渐跨入新兴中产阶级,对品质与设计开始有更高要求。90后就说得更加直接一些:“快时尚的衣服款式严重雷同,宁肯选择一些网红和年轻设计师品牌。”信息的发达让90后视野开阔、有主见,着装风格更显极端化,潮牌、网红、设计感才是他们的关键词。

 

图片2 圆领无袖拼接连衣裙.jpg

  

但不可否认,快时尚品牌快速发展的几年里,其影响力之大,甚至对服装市场格局进行了重新划分,在奢侈大牌与“平民品牌”之间冲击出了大片中间地带,培养了大众消费者对于时尚的敏锐触觉,并为市场提供了轻资本、高运转的商业新模式。  

如今,在国家大力推动“双创”的大环境之下,更多的小微原创设计师品牌也拥有了更多的轻便通道,快时尚品牌退潮,便将一块已经形成的市场洼地“让利”给了原创设计师品牌。在充斥着流水线规模化生产的服装快消品时代,原创设计师品牌从来就没这么高调过。它们不属于ZARA、H&M、优衣库这种快消类的大规模商业品牌,年轻人迫切需要一些能够代表自己的个性风格,在人群中被迅速定位的着装,原创设计师品牌刚好满足了这群人的精神需求。  

从另一个方面来讲,本土市场审美也悄然发生了变化,一段时间的热捧之后,消费者发现,快时尚品牌符合欧美人体型的裁剪比例和颜色搭配,在中国不一定适合,于是,便出现了本土原创的崛起。  当下的实际情况是,大多数本土新生代设计师没有庞大的市场调研机构支持,他们甚至不舍得花钱去买那些市场研究机构昂贵的调研报告。现在很大程度上,在中国做设计的是一批理想主义者,所以去迎合市场不是他们构思中的一部分,更不是他们简单的运营能力所能达到的。  

但正是这种只追求自我的理想主义,触动了新时代的中产阶级和90后。从这点看,中国本土设计师品牌有能力和国内外大牌分一杯羹。 

 

图片3 拼接直筒蕾丝连衣裙.jpg


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